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你知道信息流、dsp、联盟广告、sem的区别有哪些吗?

时间:2019/9/26 23:49:06 点击:

  核心提示: 信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了。针对这些主流的投放广告方式,今天讯搜小编给大家介绍一下它们之间的区别是什么?1.信息流广告展现位置:资讯平台,各类APP属性:广告...

    信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了。针对这些主流的投放广告方式,今天讯搜小编给大家介绍一下它们之间的区别是什么?
    1.信息流广告
    展现位置:资讯平台,各类APP
    属性:广告找人
    媒体资源:信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源,所以媒体质量非常好,这是DSP和联盟广告无法比拟的。
    用户体验:信息流广告用户体验更好,更加原生,网民接受程度更高,这也是为何信息流这两年火的原因之一。
    劣势:信息流/DSP广告抢量严重,很容易有马太效应——强者愈强,弱者没量,由于广告位会不停刷新,曝光量大,造成消费会过快。所以需要创意人员前期及时检测账户,调整创意、定向、落地页。
    适用行业:通常用户在浏览资讯的时候,多数是放松的状态,此时向他推荐某款游戏、某个课程、某款促销的商品,对他来说是可能会有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机,某个玻璃水,或者某个办公自动化系统,用户会不会觉得推送有病?这时就突出了信息流的一大限制:更适用于TOC行业。
      那是否twoB行业在信息流推广就完全不能在信息流广告推广呢?非也,twoB推广的创意同学,需要找到用户关注的痛点。比如:办公自动化系统,如果推广信息流,就建议主打团队协作、提升工作效率等。通过为员工植入这一信息,进而影响企业的决策。
    2.DSP广告
    展现位置:DSP—APP和网页,几乎囊括所有APP
    类型属性:广告找人
    媒体资源:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接。
      好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。
      不足之处就是资源质量各个平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果,但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。
      此外,DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢,又更加M(移动化)。
    流量覆盖:海量数据一点不为过
    3.联盟广告
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    属性:广告找人
    媒体资源:可以收联盟广告例如百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。
    流量覆盖:海量数据一点不为过
      以上三种广告形式DSP广告、信息流广告、联盟广告之所以被很多从业者混淆,就是因为其定向人群能力相似度高,让人感到摸不着头脑。
      的确三个广告形式在精准定向人群的原理上是相通的,但是各自的终端定位不同,广告的原生程度不同,优秀媒体质量数量占比不同。
    4.SEM广告
    展现位置:SEM—搜索引擎页面属性:人找广告
    媒体资源:SEM广告无需谈媒体资源,因为SEM与展示型广告相比更加精准,受众人群更加明确,广告位平台更加清晰透明。
    劣势:搜索推广广告位有限,竞争太大,单价偏高。且要小心恶意点击,对于品牌塑造和宣传方面不够给力。
    流量覆盖:相比上述三种广告形式,SEM流量稍微欠缺一些,但本身的量级并不少。
    终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化,两个端都是重要方向,但是近几年随着互联网流量的SEM化,SEM流量也在大批转移到移动端。
    适用行业:SEM基于用户的主动寻求,所以相比之下,SEM覆盖的行业更多,TOB、TOC行业均适用。
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    没有任何一款产品是万能的,他们会在时代的进程中升级、迭代,而不是消亡。大家积极学习相关知识,尝试优化投放,这是非常好的事情,甚至说是非常有必要的事情,但不能伴随着对SEM的嗤之以鼻。我们要做的,是不断踏实且谦卑地学习,在日新月异的江湖中,赢得自己一席立足之地。
      最后送给大家一句话,广告无好坏,多渠道多平台合理选择,才是“品效合一”的标准。

作者:讯搜营销 来源:南京互联网推广
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